Novas regras de anúncios de mídia social e como elas afetam a indústria de jogos de azar

1. Publicidade do Google e Gambling 1.1. Promoção de cassinos sociais no Google 1.2. O lançamento de aplicativos de jogo de dinheiro real no Google 1.3. Alterações locais nas políticas do Google AD 2. Futuro da relação entre Google e Gambling 3. O impacto das políticas de publicidade do Facebook na indústria de jogo 3.1. O que significa metaverso do Facebook para jogar? 3.2. Meta para restringir a segmentação para anúncios em tópicos sensíveis 4. Regras de publicidade em outros espaços 4.1. A Microsoft proíbe os anúncios nativos 4.2. Regras para promoção do jogo no Twitter 4.3. Proibição de anúncios de jogo no YouTube 4.4. Telegrama lança um anúncio oficial 4.5. Tiktok e suas políticas que afetam o setor de jogo

Mídias sociais e plataformas de pesquisa tornaram -se ferramentas poderosas para a promoção do cassino & Serviços e produtos para apostas.

De acordo com a pesquisa do UKGC, em 2020, 49% dos consumidores viram anúncios de jogo em plataformas de mídia social.

No entanto, existem certas regras e regulamentos que limitam a extensão da publicidade de jogo na mídia. E enquanto vivemos em um mundo em constante mudança, as atualizações de diretrizes de publicidade das empresas podem ter um impacto significativo nos negócios de jogo on -line.

Leia este artigo para saber sobre as atualizações mais recentes nas diretrizes de publicidade de plataformas mediais sociais e mecanismos de pesquisa que influenciaram a indústria do iGaming e foram destacados nas notícias de negócios mais quentes do jogo.

Publicidade do Google e do jogo

O Google é um mecanismo de pesquisa, amplamente utilizado para serviços de jogo de publicidade: sejam campanhas de SEO ou anúncios simples no Google Pages, ou promoção no Google Play Apps, etc.

Para executar seus anúncios no Google, o jogo de jogo precisa:

• receber certificação do Google;
• regiões aprovadas por destino;
• Não tem como alvo menores;
• Tenha uma página de destino, onde as informações sobre o jogo responsável são exibidas.

Deve -se notar também que, quando se trata de marketing de jogos de azar, as restrições do país se aplicam. De acordo com as políticas de publicidade do Google, os anúncios de cassino e sportsbook podem ser mostrados apenas para usuários em regiões onde o jogo é legal. E em algumas regiões (Rússia, Polônia e Eslovênia), apenas anúncios de loteria podem ser exibidos.

O Google também exibe certas categorias de anúncios de jogo por padrão, enquanto os outros devem ser permitidos manualmente pelo usuário.

Categorias de anúncios de jogo padrão no Google

Outras categorias

• apostar em spread financeiro;
• competições esportivas e promoção de correspondência;
• esportes de fantasia;
• Jogo baseado em localização;
• Acessórios para jogos offline.

• Bingo;
• loteria;
• cassino online;
• apostas esportivas;
• Dicas e chances de apostas;
• materiais educacionais;
• códigos de bônus.

Essas são as políticas básicas do Google AD que dizem respeito ao jogo. Mas o Google Atualiza o livro de anúncios de jogo é regularmente. Então, vamos revisar as mudanças mais recentes nas regras de publicidade do Google que dizem respeito ao setor de jogo.

Promoção de cassinos sociais no Google

Jogos sociais de cassino, que não têm prêmios monetários, podem ser promovidos apenas a dois grupos de países e certas restrições se aplicam. Os adicionados são permitidos apenas para operadores de cassino licenciados (ou uma agência de publicidade que trabalha em nome da OPS); Se os anunciantes não usam logotipos, marcas ou nomes de jogo em dinheiro real.

O Grupo 1 é composto por 35 países, incluindo GB, EUA e a maioria dos países europeus, como:

• Áustria;
• Bulgária;
• República Checa;
• Dinamarca;
• Finlândia;
• França;
• Alemanha;
• Grécia;
• Hungria;
• Itália;
• Letônia;
• Lituânia;
• Holanda;
• Noruega;
• Portugal;
• Romênia;
• Sérvia;
• Eslováquia;
• Espanha;
• Suécia;
• Suíça.

O segundo grupo inclui os seguintes estados asiáticos:

1. Hong Kong;

• Índia;
• Coréia;
• Malásia;
• Taiwan;
• Tailândia;
• Vietnã.

O lançamento de aplicativos de jogo de dinheiro real no Google

Os anúncios de jogo e as aplicações de cassino do mercado de brincadeiras são o outro elemento vital de uma estratégia de marketing. No entanto, antes de 2021, foram permitidos aplicativos de jogo em dinheiro real no Google Play apenas em quatro países:

Os seguintes jogos de acaso podem ser jogados por dinheiro real via Google Play Apps:

• cassino;
• loteria;
• apostar em esportes;
• esportes diários de fantasia (DFS).

Mas a partir de 1 de março de 2021, o Google atualizou sua política de jogos de azar e jogos. E agora, mais 15 países podem publicar aplicativos de jogo e lançar anúncios. Atualmente, os jogadores dos países seguintes podem desfrutar de aplicativos de cassino e apostas no mercado do Google Play:

1. Austrália;
2. Bélgica;
3. Canadá;
4. Colômbia;
5. Dinamarca;
6. Finlândia;
7. Alemanha;
8. Japão;
9. México;
10. Nova Zelândia;
11. Noruega;
12. Romênia;
13. Espanha;
14. Suécia;
15. os Estados Unidos.

Além disso, o Google também permite a publicidade de produtos para jogos de azar, jogos com dinheiro real e torneios.

Isso oferece uma excelente opção para os cassinos online aumentarem a aquisição de usuários e promover seus serviços. Em uma perspectiva futura próxima, ele pode ajudar a canalizar jogadores de cassino dos mercados negros para operadores licenciados.

Antes de lançar seus aplicativos para a Play Store, os desenvolvedores de software de cassino on -line precisam passar por um processo de avaliação completo. O Google verifica se um determinado operador de jogo tem uma licença para fornecer serviços de cassino ou apostas.

Os jogadores que usam o iOS não precisam se preocupar com o fato de seu aplicativo de cassino favorito estar bloqueado, pois a Apple Store permitiu os aplicativos de cassino, apostas e pôquer há algum tempo.

Mudanças locais nas políticas do Google AD

O Google altera rotineiramente suas políticas de anúncios de jogo e jogo, proibindo ou permitindo que certos tipos de anúncios reflitam as mudanças nas leis de jogo de diferentes estados. Os anunciantes devem observar que os anúncios de jogo são permitidos apenas de fornecedores licenciados e certificados que foram certificados pelo Google.

As atualizações mais importantes podem ser vistas na tabela abaixo.

Data de atualização

País

Categoria de anúncio permitido

Apostos esportivos, cassino online, esportes de fantasia diários

Loteria, apostas esportivas, produtos promocionais relacionados ao jogo (códigos de bônus, vouchers), materiais educacionais, probabilidades de apostas e dicas. A promoção do jogo offline é proibida.

cassino online, esportes diários de fantasia

pausa na certificação de anunciantes do DFS

Apostos esportivos, DFS

Proibição de anúncios sobre jogos de azar online, cassino terrestre, produtos promocionais, conteúdo educacional, dicas de apostas & chances

slots virtuais, cassino online, poker online

Apostos esportivos, cassino online

Nós, Virgínia Ocidental

DFS (Alabama, Iowa, Michigan), apostas esportivas (Colorado, Dist. de Columbia, Illinois, New Hampshire, Tennessee), Racing de cavalos online (Califórnia, Illinois, Indiana, Kentucky, NY, Ohio, Michigan).

Cassino online, apostas esportivas digitais, bingo online & Raffles, loteria on -line, promoções de jogo (códigos de bônus, vouchers), materiais educacionais, dicas de apostas & chances

Brasil, Bulgária, Grécia, Lituânia, Rússia, Eslováquia, Suécia

Jogos de cassino social

Futuro da relação entre o Google e o jogo

Em janeiro de 2020, o Google anunciou que proibiria todos os cookies de terceiros do seu navegador Chrome. Os cookies que monitoram a atividade dos usuários e ajudam os anunciantes a segmentar seus anúncios já estão bloqueados no Safari, Microsoft Edge e Mozilla Firefox devido a preocupações com a privacidade. Embora inicialmente, a decisão da empresa deveria entrar em vigor em 2022, neste verão Google atrasou a proibição de cookies de terceiros para 2023.

Mas o que isso significa para a indústria do igaming? Operadores de jogo on -line e, a saber, as afiliadas do cassino verão uma grande mudança em suas estratégias de promoção. Afiliados de jogos de azar usam amplamente biscoitos de terceiros para rastrear conversões em seus links. Então, quando essa ferramenta se for, ficará mais difícil para os anunciantes otimizar e personalizar campanhas promocionais. Afiliados de cassino e sportsbook serão forçados a encontrar alternativas para atribuir a conversão de tráfego corretamente. Entre os métodos de rastreamento que eles já estão usando estão:

• rastreamento servidor para servidor;
• Cookies de primeira parte.

Além disso, o Google anunciou que substituirá cookies de terceiros por APIs, o que permite coletar dados sem se intrometer na privacidade dos usuários.

Quanto aos anúncios do Google em geral, continuará sendo uma das maneiras mais eficientes de promoções de serviços de jogo, pois os especialistas afirmam que 90% dos consumidores na Internet veem anúncios neste mecanismo de pesquisa. Portanto, os operadores terão que se adaptar a todas as diretrizes e regras do Google.

O impacto das políticas de publicidade do Facebook na indústria de jogos de azar

Meta – a gigante da mídia social proprietária do Facebook, Instagram e WhatsApp – tem sido a maior plataforma on -line para a publicidade de todos os tipos de serviços. No entanto, no Facebook, os anúncios de apostas e jogos não foram permitidos até recentemente.

Felizmente, agora, os anunciantes podem promover o conteúdo de jogo on -line nesta mídia social depois de receber permissão por escrito do Facebook. Esta política inclui operações e afiliados que anunciam os seguintes produtos de jogo:

• apostas;
• loteria;
• sorteio;
• cassino;
• Dfs;
• Bingo;
• poker;
• concurso online baseado em habilidades;
• sorteios.

No entanto, várias categorias de anúncios podem ser publicadas sem a certificação do Facebook, incluindo:

• estabelecimentos ou atividades de jogo em terra;
• cassinos sociais;
• handicappers;
• jogos totalmente gratuitos;
• loteria do estado.

OPS pode executar anúncios de apostas ou cassinos exclusivamente nas regiões onde o jogo on -line é legal, eles também devem cumprir todas as leis e políticas do Facebook e não conseguem segmentar campanhas promocionais em usuários com menos de 18 anos de idade.

Se você deseja usar o Facebook para apostar em publicidade, pode achar difícil se adaptar a mudanças frequentes no Sportsbook Offers. Mas criativos dinâmicos podem ajudar a adicionar dados em tempo real à sua campanha.

Executar seu livro de esportes ou anúncios de cassino no Facebook, embora tenha seus desafios, pode ajudar a ganhar um público com maior retenção. A principal vantagem da publicidade nas mídias sociais é que você pode categorizar seu público -alvo para ROIs mais altos.

Leia este artigo mais para saber sobre as outras mudanças no livro de regras do Facebook e como elas afetarão os anúncios de jogo.

O que significa metaverso do Facebook para jogar?

Recentemente, o fundador e CEO da empresa, Mark Zuckerberg, anunciou que a participação da tecnologia está renomeando e se tornando meta. Zuckerberg, consequentemente, introduziu o termo “metaverso” – um mundo digital, criado utilizando realidade virtual, vídeo e realidade aumentada, onde os usuários poderiam viver, trabalhar e jogar, bem como fazer compras. Os usuários precisarão de fones de ouvido VR para entrar neste mundo.

Não está claro, como a indústria do jogo se encaixa neste mundo, mas a possibilidade da experiência do usuário do próximo nível para o jogador parece muito atraente.

Meta para restringir a segmentação para anúncios em tópicos sensíveis

Nas atualizações recentes de mídia social de políticas, a Meta do Facebook anunciou que impedirá que os anunciantes abusem das opções de segmentação dos anúncios do Facebook. A partir de 19 de janeiro de 2022, a empresa de tecnologia removerá as opções de segmentação detalhadas para anúncios em tópicos sensíveis. Os anunciantes não poderão atingir as pessoas com base em:

• saúde;
• orientação sexual;
• crenças religiosas;
• posição política;
• problemas sociais;
• causas;
• organizações;
• Figuras.

Os anunciantes, no entanto, ainda poderão ajustar suas campanhas promocionais por idade, sexo e localização.

Atualmente, os tópicos acima mencionados incluem raça, política e orientação sexual. Embora os jogos de acaso ainda não tenham sido mencionados, eles poderão ingressar em breve na lista. Além disso, de acordo com a vice -presidente da Meta Graham Mudd, a empresa dará mais controle a seus usuários sobre o conteúdo dos anúncios de jogo no início de 2022.

Além disso, em novembro de 2021, o Facebook lançou um recurso que permite que seus usuários optem por não participar de anúncios de apostas.

Regras de publicidade em outros espaços

A promoção de serviços de jogo em plataformas on -line não se limita ao Google e Facebook, outros mecanismos de pesquisa e fontes de mídia social também são bastante populares entre os anunciantes que promovem serviços de cassino e apostas. E políticas de publicidade dessas empresas também podem ser bastante complicadas e mudar muito.

Microsoft proíbe anúncios nativos

A Microsoft, proprietária do Microsoft Edge Browser, Outlook e MNS, é contra anúncios de jogo há muito tempo. A atualização mais recente em novembro de 2021 viu a publicidade nativa da Microsoft bloqueando os serviços relacionados ao jogo por seus parceiros.

Regras para promoção do jogo no Twitter

O Twitter permite a promoção do conteúdo relacionado ao jogo, caso se alvo dos países onde esses serviços são permitidos legalmente. Algumas exceções incluem:

• hotéis com um cassino se o foco estiver no hotel;
• Cascas de poker, máquinas Pachinko e outros acessórios para jogos de azar;
• Notícias sobre DFS.

As atualizações mais recentes incluem:

• Setembro de 2021 – anúncios de poker online e offline permitidos nos EUA;
• Julho de 2021-Os anúncios de cassino terrestres são permitidos na Austrália; Jogos de cassino online, apostas on -line em sintético & loterias instantâneas e ingressos para arranhões on -line banidos;
• Abril de 2021-Os anúncios de cassino terrestres permitidos nos EUA (com restrições) e anúncios on-line de corridas de cavalos são permitidos nos EUA;
• Março de 2021 – anúncios de cassino online permitidos nos EUA (com restrições);
• Abril de 2020 – Todos os anúncios de jogo bloqueados na Espanha (até julho de 2020);

Proibição de anúncios de jogo no youtube

Em junho de 2021, o YouTube proibiu a publicidade de cabeças de mastro de produtos para jogos de azar (entre outras categorias) em sua página principal. As outras categorias incluem:

• política e eleições;
• álcool;
• medicamentos prescritos.

Portanto, a promoção dos seguintes tipos de conteúdo de jogo agora é banida da página inicial do YouTube:

• Jogo off -line;

• Jogo online;
• Jogos não cassinos online;
• Jogos de cassino social.

Telegrama lança um anúncio oficial

O telegrama também pode se tornar uma grande plataforma para promoção de serviços de jogo. No final de outubro de 2021, o fundador do Mensageiro, Pavel Durov, anunciou o lançamento da publicidade oficial. As mensagens patrocinadas aparecerão em grandes canais com mais de 1K assinantes. Mensagens pessoais, listas de bate-papo e grupos permanecem e espaço livre. As mensagens promocionais são postagens curtas de 160 caracteres, sem links ou imagens externas, que têm uma etiqueta “patrocinada” na esquina.

A partir de agora, não há restrições ao tipo de conteúdo que pode ser oficialmente promovido no telegrama. Portanto, em meio a restrições apertadas na outra plataforma de mídia social, o Telegram pode ser uma boa opção para operadores de cassino e sportsbook.

No entanto, os anúncios oficiais do telegrama têm um preço alto. Para lançar a campanha promocional no aplicativo, a empresa de jogo precisa pagar um depósito mínimo de 2 milhões de euros no gabinete de publicidade do telegrama. Além disso, os 1 milhão de euros não puderam ser reembolsados, a menos que a empresa gaste 10 milhões de euros em um único mês. No entanto, a equipe do Telegram afirma que a promoção custa apenas € 2 por 1k impressões.

Além disso, Durov afirmou que haveria um serviço de assinatura sem anúncios para telegrama.

Tiktok e suas políticas que afetam o setor de jogo

Nos últimos anos, Tiktok cresceu como uma nova mídia social atraente. O curto formato de vídeo tornou -se especialmente atraente para o público mais jovem. Portanto, não é surpresa que essa plataforma tenha políticas de publicidade extremamente graves. A promoção de todos os tipos de serviços e produtos para jogos de azar é proibida no Tiktok. As seguintes empresas on -line e offline não podem anunciar nesta mídia social:

• cassino;
• empresa de apostas;
• esportes de fantasia;
• loteria.

Alguns influenciadores continuaram anunciando empresas de jogos de azar on -line no Tiktok. Mas em julho de 2021, a repressão da empresa aos blogueiros, bloqueando mais de 11 milhões de contas para a promoção de serviços proibidos, incluindo criptografia e cassinos online.

Em resumo, o jogo ainda é estigmatizado como uma atividade insegura e sombria, mesmo que seja perfeitamente legal em muitas regiões. É por isso que a maioria das mídias sociais e empresas de mecanismo de pesquisa colocam regras rigorosas quando se trata da promoção de jogos de chance. E, como vemos nas atualizações mais recentes do Facebook, YouTube e Google Gambling Diretrizes, as restrições neste nicho só vão ficar mais apertadas.

Ao mesmo tempo, o número de países que legislaram atividades de jogo aumenta constantemente. E políticas de publicidade das principais redes sociais refletem essas mudanças também. Portanto, as oportunidades de promoção sobre recursos on -line se tornarão maiores à medida que a indústria se tornar mais responsável e regulamentada.