Oleg Profatylo: Eficiência e ousadia é uma nova norma

Abordagens de trabalho para publicidade para categorias de apostas e jogos, coisas a serem evitadas, como criar um conceito de publicidade e quão difícil é tudo em primeiro lugar. O Login Casino falou sobre isso com Oleg Profatylo, estratégia principal da agência de marketing internacional Digital Choo (DC).

1. Publicidade do jogo – como deve ser?

Eficiente e ousado. Assim assim, juntos. Porque muitos podem fazer idéias criativas brilhantes e muitos podem implementar campanhas de marketing eficientes no radar. Mas para criar e implementar uma ideia que terá na mente das pessoas e trará resultado suficiente ao mesmo tempo – esse é um verdadeiro desafio. Digital Choo faz soluções como uma nova norma, uma referência para cada projeto. Eficiente e ousado.

2. O que não deve ser na publicidade de jogos de azar, exceto as limitações legais?

Isso depende do público, geo, canal e seus respectivos recursos. Por exemplo, em um mercado, não faz sentido atrair o desejo do público de se divertir, de passar um bom tempo – porque esse público não pensa em apostar como um hobby. Para algum outro mercado, a promessa de bônus e a oportunidade de ganhar dinheiro não funcionarão. Enfim, não se deve declarar algo que não é verdadeiro à natureza ou serviços da marca. Condições inutilizantes ou exageradas, incompatibilidade da marca e assim por diante são erros brutos. Eles podem minar a confiança do público na marca, o que é muito difícil de restaurar.

3. Quão importante é a imagem brilhante, celebridades? Pode haver publicidade sem ele?

Em nossa realidade, como eu já disse, a publicidade é algo que parece legal e traz resultados. Agora, há uma enorme questão de ruído informativo e publicitário no mercado global. Para se destacar, você precisa de uma imagem brilhante. Os embaixadores da marca também podem ser uma adição eficiente à campanha, mas apenas se a imagem e os valores coincidirem com a marca, melhorar sua mensagem organicamente sua mensagem. Caso contrário, se a marca escolher o embaixador do nada, apenas porque alguém é famoso no momento, será um esforço apenas por causa do esforço, não resulta.

4. Como os conceitos para a publicidade de jogos são criados?

O conceito é criado durante um intenso brainstorm que é direcionado pela meta do cliente e pelos dados – sobre o mercado, o público, as tendências, etc. Na verdade, é assim que qualquer conceito é criado, o nicho de negócios não faz diferença – apenas traz seus recursos para a imagem.

5. Uma agência estuda o público antes de criar publicidade? Como é feito, quanto tempo dura o processo?

A análise é um passo muito importante na criação de uma campanha publicitária. Em média, leva cerca de uma semana, embora seja importante entender que essa é uma estimativa muito difícil. Trabalhando para um novo cliente, você deve realizar uma análise complexa do mercado, concorrência, público -alvo, etc., que pode levar mais tempo. Por outro lado, trabalhando para um cliente regular dentro da estrutura de comunicação estratégica que você se desenvolveu, você precisa apenas de uma atualização, o que leva significativamente menos tempo. De qualquer forma, a principal questão é: qual é o objetivo que precisamos alcançar.

6. É difícil trabalhar com a publicidade de jogo como um todo?

O nicho de jogo é um desafio constante, procure novas abordagens, criação de novas soluções. Este é um enorme volume de trabalho criativo. As peculiaridades legais, que deixamos de fora do quadro por enquanto, também significam muito. Devemos abordar cuidadosamente a adaptação de idéias globais para os mercados locais e escalá -las para diferentes canais. É difícil? Nós da Digital Choo escolhemos outra palavra – é incrivelmente inspirador.